Longtemps relégués dans l’angle mort des rayons beauté, les soins intimes féminins connaissent un vrai tournant. Les femmes sont de plus en plus nombreuses à chercher des formulations douces, sans perturbateurs endocriniens, respectueuses du microbiote. Et pour cause : la zone intime, avec ses muqueuses sensibles, mérite une attention au moins aussi soutenue que le reste du visage ou du corps.
Un tabou encore bien présent, mais qui se fissure
Selon une étude YouGov réalisée pour Livi en avril 2025, près d’une Française sur trois avoue avoir du mal à parler de ses troubles gynécologiques. Ce chiffre grimpe à 42 % chez les 18-34 ans. Conséquence directe : une femme sur deux a déjà repoussé une consultation, estimant que son motif n’était « pas assez grave ». Ce silence a eu des répercussions concrètes sur l’offre disponible : pendant longtemps, les alternatives douces et naturelles ont simplement fait défaut. C’est précisément de ce vide qu’est née Baubo, fondée par Bethsabée Krivoshey, journaliste spécialisée en sexualité, et Cécilia Capece, directrice commerciale. L’idée a germé en 2015 : aucun soin bio n’existait pour soulager la vulve après l’amour, le sport ou les règles. Selon les données relayées lors du lancement de la marque, 95 % des femmes disent avoir ressenti une gêne intime post-coïtale.
Des produits formulés avec soin, des engagements qui vont plus loin
La gamme Baûbo repose sur des formulations 100 % naturelles, certifiées COSMOS ORGANIC par ECOCERT. Le Baume Vulve, produit phare, associe huile de coco, macérât de calendula, huile de jojoba, huile d’avocat et cire d’abeille. Noté 100/100 sur Yuka, il est testé en milieu gynécologique et conçu pour un usage externe, adapté à de nombreux moments de vie : après un rapport, pendant les règles, en post-partum, lors de changements hormonaux ou après une épilation. La gamme comprend aussi le Baume Q, premier baume anal non-genré sans cire, et un Pain Intime 100 % naturel, certifié bio et fabriqué en France dans un emballage en papier éco-conçu.
Au-delà des formules, l’engagement de Baûbo se traduit par des actes concrets. La marque est certifiée B Corp, fabrique en France dans des pots en verre recyclé, reverse 2 % du prix de chaque produit à Gynécologie Sans Frontières, et appose une pastille en braille sous ses pots pour garantir l’autonomie des personnes non-voyantes. À noter : certains produits de la gamme, comme le Baume Infini, sont déconseillés aux femmes enceintes en raison de la présence d’huiles essentielles.
Un marché en pleine expansion, porté par la clean beauty
Le contexte donne de l’élan à ces initiatives. À l’échelle mondiale, le marché des soins intimes féminins pesait 44,31 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 76,58 milliards en 2035. En France, la cosmétique bio et naturelle dépassait déjà 1,2 milliard d’euros (Xerfi, 2025), avec une croissance qui surpasse de quatre points celle de la cosmétique conventionnelle. TikTok et les communautés bien-être en ligne amplifient la tendance, en rendant le sujet plus visible et moins tabou.
Au fond, choisir un soin intime bio relève du même réflexe que celui qui guide désormais l’achat d’une crème visage ou d’un démaquillant.
